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黨的二十屆四中全會(huì)明確將紡織行業(yè)列為“優(yōu)化提升”的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，賦予鞏固提升全球產(chǎn)業(yè)分工地位和競爭力的重大使命。品牌建設(shè)是重要突破方向與關(guān)鍵著力點(diǎn)。

新時(shí)期紡織品牌如何錨定可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷？5月7日，2026中國紡織品牌創(chuàng)新發(fā)展培訓(xùn)會(huì)暨品牌對接會(huì)在紹興柯橋火熱舉行。活動(dòng)圍繞供應(yīng)鏈建設(shè)、材料創(chuàng)新、數(shù)智應(yīng)用、產(chǎn)品營銷等多元議題，深入探討了紡織品牌融合創(chuàng)新的高效路徑，共同探索“全鏈協(xié)同·價(jià)值共生”的“金鑰匙”。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)生產(chǎn)力促進(jìn)部主任、中國紡織信息中心副主任、紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李波，中國流行色協(xié)會(huì)會(huì)長賀顯偉，中國紡織信息中心副主任齊梅等行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，紹興市柯橋區(qū)委常委、副區(qū)長，中國輕紡城黨工委書記宋琪，紹興市柯橋區(qū)人民政府辦公室黨組成員、副主任王志浩，中國輕紡城黨工委委員、建管委副主任祁金通等柯橋區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席。本次會(huì)議由齊梅主持。

宏觀趨勢洞察，引領(lǐng)品牌協(xié)同航向

“我們堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)鏈提升創(chuàng)新鏈，以價(jià)值鏈塑造品牌鏈，持續(xù)推動(dòng)紡織品牌從規(guī)模優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢、價(jià)值優(yōu)勢躍升。”宋琪在致辭中清晰描繪了柯橋品牌的發(fā)展藍(lán)圖。他表示，希望通過此次會(huì)議推動(dòng)更多品牌理念、創(chuàng)新資源渠道在柯橋匯聚轉(zhuǎn)化，幫助企業(yè)在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中打造新優(yōu)勢、打開新空間。柯橋也將持續(xù)優(yōu)化品牌培育、貿(mào)易對接、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等全鏈條服務(wù)，奮力將柯橋打造成為創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、全球市場拓展的重要承載地。

孫瑞哲在致辭中指出，企業(yè)競爭正從點(diǎn)位博弈轉(zhuǎn)向系統(tǒng)構(gòu)建，協(xié)同與共生已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心邏輯。未來，品牌需要在產(chǎn)業(yè)融合中找到生態(tài)位，在價(jià)值共生中找到著力點(diǎn)。對此，他提出三點(diǎn)期望：重創(chuàng)新，塑動(dòng)能。以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，以文化創(chuàng)新豐富品牌力，以模式創(chuàng)新拓展市場力。提質(zhì)效，增價(jià)值。推動(dòng)原料、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加強(qiáng)設(shè)計(jì)、材料、工藝、制造、品牌一體創(chuàng)新。促開放，拓影響。以全球視角培育大師、大牌、大事，提升辨識(shí)度、策源力、話語權(quán)。

供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)，構(gòu)筑品牌升級(jí)新引擎

“做品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，做商品是一個(gè)多學(xué)科體系。”路書征途創(chuàng)始人、談個(gè)毛供應(yīng)鏈主理人、安踏集團(tuán)（前）副總裁毛永軍在《供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)品牌升維 構(gòu)建品牌型供應(yīng)鏈》的主旨報(bào)告中指出，品牌要打破部門墻，提升商品端與供應(yīng)鏈端的協(xié)同效率，形成合理的品類組合、領(lǐng)先的故事賣點(diǎn)、有效的前置動(dòng)作、高效的管控流程、匹配的供應(yīng)鏈生態(tài)，從而走向“微笑曲線”兩端。

材料賦能，為面料創(chuàng)新注入科技底氣

福建永榮錦江股份有限公司研發(fā)資深工程師金志學(xué)在《功能性纖維創(chuàng)新研發(fā)：助力品牌可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展》分享中指出，針對品牌越發(fā)關(guān)注高性能、高附加值、可再生材料創(chuàng)新的趨勢，永榮錦江構(gòu)建了錦綸差異化產(chǎn)品體系，同時(shí)聯(lián)合成衣、面料供應(yīng)商輸出供應(yīng)鏈解決方案，共同打造具有品牌基因的標(biāo)簽類產(chǎn)品。

在《材料科技賦能匠心：頭部品牌的材料創(chuàng)新之路》的分享中，報(bào)喜鳥控股材料研究院負(fù)責(zé)人段富榮帶來了材質(zhì)創(chuàng)新的兩大核心策略。一是通過科技手段為棉、麻、絲、毛等傳統(tǒng)面料注入機(jī)可洗、涼感、防紫外線等功能，讓經(jīng)典煥發(fā)新生；二是利用先進(jìn)技術(shù)讓化纖呈現(xiàn)出天然纖維質(zhì)感，保留抗皺、易打理的優(yōu)勢，打造高性價(jià)比產(chǎn)品。

多元賽道創(chuàng)新，點(diǎn)燃品牌成長“新火花”

“新漢服之美在于文化的傳承創(chuàng)新。”年年有余（浙江）文化科技有限公司技術(shù)顧問李智慧在《古藝新織：面料創(chuàng)新賦能漢服品牌價(jià)值新生》分享中提到，年年有余通過將棉、麻、絲、萊賽爾、滌綸等纖維混紡交織，提升了面料的仿真絲效果與舒適性，為漢服賦予質(zhì)地精美、視覺華麗、穿著舒適、易于打理等優(yōu)勢。

東方國際創(chuàng)業(yè)股份有限公司技術(shù)創(chuàng)新中心副主任吳鵬分享了從技術(shù)突破到價(jià)值共生的實(shí)踐路徑。他指出，3D數(shù)字化服裝軟件已成為企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升核心競爭力的“標(biāo)配”，在開發(fā)效率、生產(chǎn)成本控制與可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁優(yōu)勢。為此，企業(yè)要建立以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的科學(xué)決策文化，在變革中成為引領(lǐng)者。

“好的故事源于對知識(shí)的深度理解。”在《新媒體時(shí)代如何賦能品牌產(chǎn)品創(chuàng)新與流量增長》分享中，德美化工應(yīng)用技術(shù)開發(fā)工程師、紡織科普達(dá)人姚蔚銘從分級(jí)指標(biāo)、實(shí)際體驗(yàn)、功能方向等方面解讀了挖掘產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)、講好品牌故事的有效方式，并指出輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是形成長尾效應(yīng)的核心途徑，有助于推動(dòng)好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好商品。

搭建“供需橋”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈共享共贏

本次會(huì)議恰逢2026中國紹興柯橋紡織品面輔料博覽會(huì)（春季）啟幕。這場以“智引新勢、鏈合共生”為主題的展會(huì)，匯聚超800家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，覆蓋原料、紗線、面料、設(shè)計(jì)、印染、成衣全產(chǎn)業(yè)鏈，為全球采購商搭建了一站式商貿(mào)合作平臺(tái)。

活動(dòng)期間，主辦方組織品牌嘉賓走進(jìn)柯橋紡博會(huì)，通過參觀柯橋時(shí)尚設(shè)計(jì)展（春季），近距離了解最新紡織技術(shù)與面料開發(fā)成果，并與參展的柯橋紡織企業(yè)展開了面對面的交流對接。從綠色環(huán)保面料、功能科技服裝，到先進(jìn)織造工藝、數(shù)字化應(yīng)用工具，柯橋企業(yè)強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力讓嘉賓們頻頻點(diǎn)贊。錦綸、莫代爾、醋酸纖維、生物基聚酯纖維、桑蠶絲等各類特色面料應(yīng)有盡有，為品牌提供了多元?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)靈感與先進(jìn)面料解決方案。上下游企業(yè)的雙向奔赴，讓“全鏈協(xié)同·價(jià)值共生”的主題在實(shí)踐中落地生根。

本次會(huì)議不僅為紡織品牌搭建起前沿思想交流、精準(zhǔn)資源對接的高端平臺(tái)，更向行業(yè)傳遞了清晰信號(hào)：在不確定性成為常態(tài)的今天，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成價(jià)值共享、互利共贏的發(fā)展新生態(tài)，成為紡織品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要路徑。當(dāng)全鏈協(xié)同的力量被充分激活，中國紡織品牌必將在世界產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)上綻放出獨(dú)特光彩。